再见青春，7月未来可期！

七月即将来临，2023年下半年就要开始了。和上半年一样，下半年也有很多不容错过的营销节点。
天气依然炎热，营销的热潮也是有增无减。
营销热点关键词：夏季、党建、毕业季、啤酒节、音乐节、啤酒烧烤、市集、水果西瓜节、冰雕冰雪节、水上乐园等。

一、全民性节日

1. 7.1 建党节
   （1）借势元素和方向
   元素：爱党、致敬
   海报颜色：红色
   方向：建党节是一个相对严肃的节日，节日的基调是“红色、爱党敬党”，传承红色精神，展示品牌的爱国主义情怀。进行“7·1”建党节的营销时，主要方式在于将品牌的理念与中国共产党的伟大红色精神结合，在向党致敬的同时，推广品牌的理念。
   （2）借势注意点
   节日营销时，要需要掌握分寸，不要涉及敏感内容。党徽等元素也需要适当使用，要相对庄严，不可有调侃之嫌。
   （3）参考案例
   a. 海尔施特劳斯“跟党走，好生活，水到渠成”
   海尔施特劳斯净水器在2015年建党节打出“跟党走，好生活水到渠成”这一广告语，并将“好”、“水”突出显示，深度契合了自己的产品特性：生产好水。
   b. 纯甄“不变中国梦，不忘纯真心”
   品牌“纯甄”的营销策略是：不变的是“中国梦”，不忘的是“纯真心”，既迎合“中国梦”这一主题，又与“不忘初心”这一流行语契合，并且与品牌名称谐音，是一个值得学习的例子。
2. 7.6 国际接吻日
   （1）借势元素和方向
   元素：接吻、浪漫、甜蜜、表达爱
   海报颜色：粉红色等暖色调
   方向：可借助关于“吻”的歌词、电影桥段、卡通形象等进行营销。
   （2）借势注意点
   营销时，需注意掌握尺度，不可变得烂俗，应该主打“爱和温暖”，展现品牌的人文关怀。
   （3）参考案例
   a. 杰士邦
   今天是国际接吻日，你打算怎么吻？
3. 7.11 中国航海日
   （1）借势元素和方向
   元素：航海、海洋、自然
   海报颜色：蓝色
   方向：为纪念伟大的航海家郑和，我国把7月11日定为中国航海日。在这个节日，可以将海洋科普、海洋保护融入品牌，做知识讲座，借此塑造品牌形象。
   （2）借势注意点
   营销基调可定为“保护自然、保护海洋”等，营销时要注重色彩的运用，并与品牌特点结合。主要对标的行业有旅游业、渔业等。
   （3）参考案例
   a. 别克 – 别克昂科威S
   在2020年“中国航海日”，别克昂科威S打出了“前浪后浪，不如乘风破浪 ”的标语。在海报中，汽车行驶在海面上，两侧浪花翻涌，而别克昂科威S则一路乘风破浪。
   “风浪”既是海报中海面的风浪，也是生活中的困难险阻，“乘风破浪”则表现出品牌一往无前克服困难的决心。
4. 7.28 世界肝炎日
   （1）借势元素和方向!
   元素：健康、关爱
   方向：7月28日是已故诺贝尔奖得主巴鲁克布隆伯格的诞辰，为纪念这位乙肝病毒发现者，世界卫生组织将7月28日定为“世界肝炎日”。品牌可以从关注健康、保护肝脏、关爱乙肝患者等角度出发进行营销。
   （2）借势注意点
   营销主要点在于关注健康、关注乙肝病人，在营销时需要注意尺度，不可有任何歧视乙肝病人之嫌。
   （3）参考案例
   a. ofo小黄车
   2017年，第七个“世界肝炎日”，ofo小黄车与@斯坦福大学亚裔肝脏中心 合作，在北京大学校园内的小黄车上系上了象征“抗击乙肝和肝癌、消除乙肝歧视”的翡翠丝带，表明了品牌的立场：遏制肝炎危害、消除乙肝歧视，我们在行动！
   b. 旺旺
   2017年“世界肝炎日”，旺旺的宣传点就在于呼吁人们关注身体健康：今天是#世界肝炎日#，#旺仔#有爱提醒，平时一定要多锻炼身体，保持清洁卫生，一起做个健康的宝宝
   c. 咪咕
   2021年“世界肝炎日”，咪咕以知识宣传海报的形式进行营销，呼吁大家一起转发，爱肝护肝，从今天开始……
   二、话题营销日
5. 7.10 暑假&毕业季
   （1）借势元素和方向
   元素：毕业、青春、毕业旅行、暑期旅行
   方向：暑假可以针对学生做各种各样的线上或线下促销，暑期活动、暑期旅行等。毕业季营销围绕“青春、告别、鼓励”等为主题，也可以对毕业前后进行对比来进行营销。
   （2）借势注意点
   对标行业没有限制，完全可以根据自身品牌自由发挥想象力，把暑假和毕业季做得有趣。
   （3）参考案例
   a. 顺丰
   顺丰用一张“毕业寄车票”，打包大学生们的青春回忆。
   2020年毕业季，顺丰选择与校果进行合作，以「顺丰毕业寄，给回忆一张车票」为毕业寄活动的主题，宣传顺丰毕业寄优惠活动，助力提升业务增长与品牌知名度。
   b. 卫龙
   毕业才知道，上学的滋味，比辣条还让人上瘾。
   在毕业季，卫龙采取了“毕业后怀念学生时代”这一点进行营销，最后将“辣条”与“上学的滋味”进行类比，进而突出卫龙辣条令人上瘾的特点。
   c. 可口可乐×人人网
   2014年毕业季，可口可乐携“歌词瓶”登陆人人网，为毕业生们带来“畅想毕业季 为青春留言”系列活动，鼓励毕业生们与好友互动、为好友留言。活动还设置了留言热度榜，参与活动的人人网网友均可输入自己母校的名称，查看它在热度榜中的排名。
6. 7.17 吃货节
   （1）借势元素和方向
   元素：美食、吃货
   方向：吃货节主要对标各类食品品牌、餐饮业等，可以根据吃货节进行各类促销活动，比如7.7折、推出7.7元、77元套餐等。
   （2）借势注意点
   做促销的同时，保证产品质量，长期发展；同时注重创新，与各类购物节做出区分。
   （3）参考案例
   a. 点都德
   点都德在7·17时的营销点就在于“打折”，表明全天全单7.7折，借助吃货节做促销活动以此营销。
   b. 金龙鱼
   食来运转，有滋有味的人生才是圆满。
   金龙鱼“7·17”营销海报中，是一个人在享受美食的形象，而餐盘中的“鱼”也与“金龙鱼”的“鱼”相呼应。同时鱼也是一道美食，表明金龙鱼可以烹饪出美食这一特点，营销生动形象。
   c. 美的美居APP
   2020年的717吃货节，美的美居APP打出了“吃遍全中国”的豪言壮语，海报也以各大城市的美食为主题分类设计，同时采用线上抽奖的方式增加活动曝光度，进行产品宣传。
   三、节气节日
7. 7.7 小暑
   （1）借势元素和方向
   元素：消暑、传统文化、养生
   方向：几乎可以对标所有行业，尤其是文化艺术行业，可以根据节气时令特色来一波节气知识、养生之道等的介绍。
   （2）参考案例
   a. 昆仑山雪山矿泉水
   小暑一过，每日热三分，避暑神器，非小昆和西瓜莫属。

昆仑山雪山矿泉水在小暑时的营销海报将半个西瓜进行创意绘画，做成一个泳池的样子，同时矿泉水则像人一样在西瓜泳池中游泳，再配上蓝天白云和排球，充满夏天的气息。
b. 美的
清风虫鸣小暑天，心定美好自清凉。
美的在小暑时的品牌营销在于构建一个惬意的午后：躺在凉席上看书、听音乐、吃西瓜和饮料的同时，吹着空调。营销的重点就在于吹空调，空调是美的品牌的主要产品之一，打开空调，就可以过一个凉爽的夏日。
c. 掌生谷粒
水墨风节气海报，为美好的事物掌声鼓励。
掌生谷粒常常在24节气当天发布海报，用以祝福大地，提醒人们在不同节气需要注意的生活习俗。

2. 7.23 大暑
   （1）借势元素和方向
   元素：消暑、养生
   方向：7月23日是二十四节气中的大暑，中国民间有饮伏茶、晒伏姜、烧伏香、喝羊汤的习俗，大暑之后，天气会越发高温酷热。大暑营销方式可以参考小暑，以防暑降温、节气养生为切入点。
   （2）参考案例
   a. 美加净
   “大”战夏日不怕晒，“暑”于你的小自在。
   美加净大暑时的营销海报以蓝色海洋为背景，描绘了一个女孩在海边冲浪的情景。在营造夏日海滩生活的同时，突出自己的产品防晒霜。夏日不怕晒，只要使用了防晒霜，就可以有属于自己的小自在。